Способы определения позиции предприятия на рынке

Любая компания пробует найти свою позицию на рынке. Существует довольно много методов позиционирования компаний. Одним из довольно обычных и действенных методов является определение позиции с внедрением матрицы Бостонской консультативной группы.

Каждый продукт может Способы определения позиции предприятия на рынке быть помещен в 1 квадрат, и в течение цикла он будет передвигаться по квадратам матрицы.

Новый продукт является неуравновешенным по отношению к рынку. Если Фирса предлагает продукт, который нужен на рынке, то из Способы определения позиции предприятия на рынке квадрата «Дикие кошки» продукт перейдет в квадрат «Звезды» - продукт перспективен и обладает огромным потенциалом, стабильно приносит прибыль.

Продукт со временем перебегает в квадрат «Дойные коровы» - массовые продукты, с более отлично отработанной технологией Способы определения позиции предприятия на рынке, прошедшие собственный наибольший потенциал. После того, как продукт перестают брать, он перебегает в квадрат «Собаки».

Эту матрицу можно использовать для позиционирования, если перспективы конторы можно охарактеризовывать только ростом объема деятельности. Если перспективы труднее, то Бостонская Способы определения позиции предприятия на рынке матрица должна быть дополнена более сложным инвентарем оценки. Применяется матрица МакКинзи. Она строится в осях «Привлекательность стратегической зоны хозяйствования» и «Позиции конторы в конкуренции».

В отличии от БМ, матрица МакКинзи Способы определения позиции предприятия на рынке может применяться при самых разных критериях конкуренции, но воспользоваться ею можно только после ряда трудозатратных операций по определению привлекательности стратег. зоны хозяйства. В связи с этим БМ сохраняет свое значение как облегченный аналитический способ Способы определения позиции предприятия на рынке.

Привлекательность СЗХ оценивается на основной систематизации и выбора более важных характеристик зон с следующим их ранжированием. Нередко привлекательность оценивается профессионалом.

хi – параметр, ai – вес параметра

Весов, как и СЗХ, может быть довольно много у 1 конторы Способы определения позиции предприятия на рынке (у больших компаний число СЗХ может быть несколько 10-ов).


sposobi-predstavleniya-pereklyuchatelnih-funkcij.html
sposobi-predstavleniya-statisticheskih-dannih-referat.html
sposobi-prekrasheniya-goreniya.html